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SEO: cos’è e come funziona

Con il termine  SEO si indica un insieme di strategie e di tecniche utili per aumentare la visibilità di un sito web, migliorando così la posizione nella SERP, ovvero la pagina dei risultati di ricerca di Google. La parola SEO è un acronimo che sta per Search Engine Optimization, che in italiano si traduce in ottimizzazione per i motori di ricerca.
Cercare di migliorare la posizione nella SERP è essenziale perché gli utenti non guardano oltre la prima pagina dei risultati quando compiono una ricerca.
Data la diffusione di Google, la maggior parte delle tecniche SEO si basa proprio sugli algoritmi di questo motore di ricerca.
Queste tecniche sono svariate e riguardano diversi cambi di competenza: ottimizzazione dei testi, struttura dei siti, codice HTML, gestione dei link, ottimizzazione dei contenuti multimediali e molti altri accorgimenti che possono aiutare la salute e il posizionamento del sito.

 

Come fare SEO: 6 consigli

Le tecniche per fare una buona SEO sono molteplici, ma ci sono alcuni passaggi fondamentali:

 

1. Ricerca delle parole chiave

La keyword research è il primo passo essenziale: bisogna trovare tutte quelle parole che gli utenti cercano quando vogliono trovare qualcosa di specifico, così da poter scrivere delle pagine web che vengano trovate facilmente. Un’attenta ricerca “manuale” è sempre una buona pratica, ma ad essa va affiancata anche una ricerca fatta con tool professionali come Google Trend, Seo Zoom e altri software di analisi.

 

2. Ottimizzazione dei fattori On Site

In questa fase si va a lavorare su tutti i fattori interni al sito che possono migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e la user experience per semplificare la navigazione e migliorare l’esperienza dell’utenza.
Tenendo presente i risultati della keyword research si andrà a lavorare su fattori come Tag Title, Met Tag, URL e Alt Tag delle immagini e su aspetti più tecnici come la struttura vera e propria del sito.
È una buona pratica inoltre alleggerire le immagini e i vari media per non rallentare la velocità di caricamento delle pagine, cosa questa che penalizza il posizionamento.

 

3. Ottimizzazione dei fattori Off Site

I fattori Off Site sono tutti quelli che non sono presente sul proprio sito, ma che comunque ne influenzano il posizionamento. Il consiglio è quello di cercare di ricevere backlink da fonti autorevoli, blog e siti di settore, che siano affidabili e soprattutto pertinenti.
Aumentare la credibilità, anche detta trust, premierà con qualche posizione in più nella SERP.

 

4. SEO e Social Media

I social media non influenzano in maniera diretta la SEO, perché tutti i backlink ricevuti da questo tipo di siti (quindi link delle campagne sponsorizzate o link nei post) non vengono accettati da Google come validi.
I social vanno tenuti comunque in considerazione per quanto riguarda la presenza online e gestione del traffico sul sito.
Attivare account o pagine social contribuisce certamente a “far parlare di sé”, e con campagne di social media marketing è possibile portare traffico qualificato (quindi seriamente interessato) sul proprio sito.

 

5. Monitoraggio dei risultati

Gli obiettivi di una strategia SEO devono essere concreti e misurabili.
Questo perché periodicamente si dovranno analizzare tutti i parametri utili, come traffico, comportamento dell’utente e conversioni, per tarare di volta in volta la strategia. Il software di monitoraggio più utile e utilizzato è Google Analytics, che può essere “agganciato” molto facilmente al proprio sito web.

 

6. SEO e WordPress

WordPress è senza dubbio il CMS più utilizzato. Questo perché, oltre ad un’interfaccia di facile utilizzo che semplifica la creazione di un sito rendendola accessibile a tutti, permette di lavorare sulla SEO senza particolari conoscenze tecniche grazie a dei plug-in (accessori) scaricabili anche gratuitamente.
Questi plug-in dispongono di molti strumenti utili come il conteggio delle parole chiave nel testo e relativa percentuale, consigli di formattazione, accesso semplificato alla meta description e molti altri, sempre da interfaccia.

 

In conclusione

La SEO è un aspetto fondamentale nella progettazione o nel restyling di un sito web. Conquistare la vetta della SERP è difficile, ma eseguendo periodicamente i passaggi sopra elencati si può sicuramente migliorare la propria visibilità con grandi benefici in termini di traffico e di utenza, ma anche economici qualora il sito sia relativo ad un business.

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