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Maggio 2019

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importanza del packaging

L’importanza del packaging

Non è di certo un segreto che il packaging sia una delle leve più importanti nel marketing. Anche i compratori meno accorti avranno notato almeno una volta di aver scelto, tra due prodotti praticamente identici, quello con la confezione più bella o che gli ispirasse maggiore fiducia.
Questo perché, per quanto un cliente possa essere informato e attento, l’aspetto psicologico ed il coinvolgimento emotivo alla fine prevalgono sempre.
Il neuromarketing si occupa proprio di studiare le reazioni istintive causate da particolari messaggi o da grafiche colorate e lettering accattivanti.

Ogni volta che tornate con lo sguardo su un prodotto in particolare tra i mille sullo scaffale, o quando vi fermate per toccare con mano la confezione , significa che il grafico che ha realizzato quel packaging è riuscito a trovare una composizione che fa breccia, inconsciamente, nel vostro interesse.

 

La forma

La forma del packaging e il lettering influenzano positivamente le vendite di un prodotto. Nello studio iniziale bisogna tenere conto della forma del prodotto, il materiale ed eventuali criticità. La scatola deve rappresentare il brand di appartenenza ma al contempo deve proteggere nel miglior modo il contenuto, unendo tra loro forma e funzione.
Il packaging vincente è quindi quello che soddisfa il cliente sia a livello pratico che estetico.
I brand più affermati spesso utilizzano forme ricorrenti che diventano un vero e proprio marchio di fabbrica.
Basti pensare all’unicità della bottiglia di vetro della Coca-Cola o alle forme più o meno complesse delle boccette dei profumi più famosi.

 

Il colore

I colori del packaging insieme alla forma sono la prima cosa che salta all’occhio. La scelta cromatica deve essere sempre fatta in modo significativo, accordandosi all’immagine aziendale ma cercando di veicolare determinate sensazioni.
La scatola di un gioco per bambini avrà quasi sicuramente colori più accesi e chiassosi, mentre il colore della confezione di un prodotto alimentare può essere più tenue e con colori “naturali” che ispirino genuinità e benessere.
Come per la forma, le aziende che riescono a trovare la composizione cromatica più significativa, difficilmente andranno a stravolgerla nonostante vari cambi di immagine, diventando anche il colore un tratto altamente distintivo.

 

Il materiale

Il materiale scelto nella progettazione di una confezione ha il potere di cambiare completamente la qualità percepita di un prodotto.
La scatola di un alimento biologico per esempio, oltre ad avere una grafica sui toni del verde che ispira “naturalità”, spesso è realizzata con un cartone ruvido al tatto e che non riflette la luce, come fa invece il packaging plastificato.
La perfezione è qualcosa di possibile solo nella produzione industriale, con macchinari sofisticati e materiali sintetici.
Quindi la costruita imperfezione del packaging di quell’alimento convincerà il cliente che quel prodotto sia davvero naturale, ancora prima di leggere l’etichetta.
Per lo stesso principio le scatole dei prodotti tecnologici come smartphone, tablet o notebook sono invece lisce, minimali e sono colorate di nero o bianco, due colori assoluti.
L’estetica assolutamente artificiale è adatta a questo tipo di prodotti proprio perché comunica al cliente valori come il progresso tecnico, l’avanzamento tecnologico e il lusso della tecnologia all’avanguardia.

 

In conclusione

Il packaging perfetto deve emozionare. Non deve limitarsi a proteggere un prodotto e semplificarne il trasporto ma può anche aggiungere significato. Può mostrare parte del contenuto con una trasparenza o svelarlo completamente, può dare istruzioni per l’utilizzo o veicolare messaggi e i valori del brand.

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perchè avere un sito professionale nel 2019

Aziende 2019: perché è fondamentale avere un sito web professionale

Nell’ultimo ventennio il mondo è completamente cambiato grazie ad una presenza sempre maggiore e “smart” del digitale.
L’Italia è ancora indietro rispetto al resto dell’Europa, ma vi sono prospettive di crescita anche a breve/medio termine.
La percentuale di persone connesse aumenta al diminuire dell’età media: questo significa che anche se al momento navigano per lo più solo giovani e giovanissimi, nei prossimi anni avremo sicuramente una popolazione più connessa che utilizza la rete in modo attivo e intelligente.
Esistono aziende di medie e piccole dimensioni che credono sia possibile sostituire il sito web con gli account social, che assicurano visibilità e sono gratuiti.
Se è vero che i social media sono un’ottima opportunità per apparire su internet e per mantenere un contatto con i clienti, non possono però essere efficaci come un sito web professionale per tutta una serie di attività di marketing e di presenza sul web.

 

Perché avere un sito web professionale?

I motori di ricerca, specialmente Google, sono il primo strumento utilizzato dagli utenti per cercare informazioni, servizi e beni di consumo.
L’utente cerca quindi sul web qualcosa che possa risolvere un bisogno o un problema.
Identificato il sito più adatto passerà a cercare recensioni, informazioni sulla reputazione dell’azienda, sui prodotti e servizi per poi, solo quando saprà di potersi fidare, effettuerà finalmente l’acquisto, l’iscrizione o qualsiasi altro tipo di conversione preveda il sito.
Tutto questo può avvenire in pochi minuti o in una manciata di giorni.
Parlando di fiducia dell’utente, un’attività che non possiede un sito web ufficiale è come se non esistesse, così come un sito fatto male, che non funziona o che presenta errori, provoca dubbi riguardo la qualità del servizio.
Un sito web professionale, aggiornato nei contenuti, trasparente nelle informazioni e facilmente navigabile, regala un’esperienza molto positiva all’utente che sarà maggiormente convinto a diventare un cliente.

 

5 Motivi per avere un sito web

Vediamo nello specifico i vantaggi che può dare un sito web ad un’azienda.

 

1 Consente di farti trovare senza limiti di spazio e di orari

Il tuo sito sarà una vetrina sempre aperta, 24 ore su 24 e 7 giorni su 7

 

2 Rafforza la brand identity

Abbiamo già parlato della fiducia dell’utenza e della reputazione. Un sito web è la base su cui si poggia qualsiasi attività di comunicazione digitale.
Inoltre l’aggiornamento periodico del sito permetterà agli utenti di farsi un’idea positiva e moderna della tua attività, contribuendo alla fidelizzazione e diventando un vero e proprio biglietto da visita.

 

3 Consente azioni di marketing

Con appositi software pubblicitari si possono creare campagne online e si possono inviare newsletter agli iscritti. Collegando poi il sito agli account social aumentano le possibilità strategiche e pubblicitarie in modi impossibili con le sole sponsorizzate dei social.

 

4 Consente la vendita diretta

Spesso l’idea di utilizzare marketplace come Amazon o Ebay è quella più immediata e facile. Spesso però conviene creare uno shop proprio sito web, sia per un discorso economico che di immagine.

 

5 Se i tuoi competitor hanno un sito sicuramente serve anche a te

Come spiegato nel 1° punto, uno degli scopi principali di un sito web è farsi trovare facilmente. Se i tuoi potenziali clienti non riescono a trovarti in pochi minuti passeranno con molta facilità ad altro: un’occasione sprecata!

 

In conclusione

Un sito web professionale offre molteplici soluzioni e funzionalità, diventando il canale di punta della comunicazione digitale di qualsiasi tipo di attività o azienda.
I social, le newsletter e tutti gli altri strumenti del web marketing  possono essere integrati in un piano più ampio, in quanto ottime opportunità, ma non devono mai sostituirsi ad un sito ufficiale funzionale e ottimizzato.

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